GEO به معنی بهینهسازی موتور مولد است. این فرآیند به این معناست که محتوای دیجیتال شما به حداکثر دسترسی و وضوح در موتورهای هوش مصنوعی تولیدی مانند ChatGPT، Claude، SGE و دیگران برسد. این شامل اطلاعاتی است که مردم در مورد آنها جستجو میکنند، مانند:
- راهحلها و محصولات شما
- داستانهایی که شما در آنها بودهاید
- خدماتی که ارائه میدهید
- ایدههایی که به اشتراک گذاشتهاید
- اطلاعاتی که در آنها تخصص و تجربه دارید
هر چه بیشتر در پاسخ به پرسشهای هوش مصنوعی مأخذ یا شامل شوید، احتمال بیشتری وجود دارد که به یاد آورده شوید و وبسایت شما بازدید شود یا برند شما بهصورت غیرحضوری مورد توجه قرار گیرد.
در این راهنما، نکات کلیدی در مورد GEO و راهبردهایی که برندهای هوشمند برای پیشی گرفتن در عصر تولید محتوا استفاده میکنند، به اشتراک گذاشته خواهد شد. مطالبی که بررسی خواهیم کرد عبارتند از:
- تفاوت GEO و SEO
- اهمیت GEO
- نحوه عملکرد GEO
- عوامل کلیدی برای GEO
- پژوهشهای مربوط به GEO
بهینهسازی موتور مولد چیست؟
بهینهسازی موتور مولد تنها به معنای پیدا شدن از طریق بهینهسازی موتور جستجو (SEO) نیست؛ بلکه به معنای تسلط بر فضای دیجیتال از طریق نتایج هوش مصنوعی مولد در پاسخ به پرسشها و سوالات است. با GEO، شما به پتانسیل بینظیر هوش مصنوعی دست مییابید و محتوای سفارشی و تأثیرگذاری ایجاد میکنید که نه تنها با مخاطبان شما بلکه با ماشینهایی که در وب جستجو میکنند و از آن برای تولید خروجیهای خود استفاده میکنند، Resonates دارد.
GEO عمل بهینهسازی محتوایی است که در سایت شما وجود دارد تا بهطور بهتری برای اسکن شدن توسط مدلهای یادگیری زبان (LLM) و استفاده به عنوان منبع مناسب باشد. بهعنوان مثال، در یک مطالعه دانشگاهی که ایده GEO را مطرح کرد، به پرسش: “کارهایی که در نیویورک انجام دهید؟” اشاره شد و اینکه چگونه پاسخ اولیه استاندارد میتواند با بهینهسازی منابع موجود تحت تأثیر قرار گیرد.
در اینجا تصویری وجود دارد که فرآیند GEO را نمایش میدهد:
عمل بهروزرسانی و بهینهسازی یک وبسایت که قبلاً توسط مدل یادگیری زبان (LLM) مورد استفاده قرار میگرفت، منجر به تغییر در پاسخ استاندارد شد. این پاسخ بیشتر به نفع برندی است که محتوا را بهینه میکند و در نتیجه، کاربر راهحل LLM محتوایی را مصرف میکند که بیشتر با محتوای بهینهساز همراستا است.
تفاوت بین SEO و GEO
SEO یک استراتژی شناختهشده است که بر روی بهبود وبسایتها برای دستیابی به رتبههای بالاتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) متمرکز است. این تکنیک بهینهسازی شامل استفاده از کلمات کلیدی هدفمند، توسعه محتوای باکیفیت و ایجاد بکلینکها و دیگر استراتژیهاست. SEO بیشتر به شیوهای که موتورهای جستجویی مانند گوگل و بینگ وبسایتها را پیمایش و فهرست میکنند، متمرکز است.
بهینهسازی موتور مولد (GEO)
از طرف دیگر، GEO یک مفهوم جدید است که در واکنش به ظهور موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، معروف به موتورهای مولد، به وجود آمده است. این موتورها از الگوریتمهای هوش مصنوعی برای تولید پاسخها و راهحلها به پرسشها استفاده میکنند و تنها به فهرستسازی و رتبهبندی وبسایتها بر اساس کلمات کلیدی نمیپردازند. در اصل، GEO یک تاکتیک بهینهسازی است که بر روی ساخت محتوایی متمرکز است که نهتنها جذبکننده خوانندگان انسانی باشد، بلکه با موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نیز همراستا باشد.
ظهور GEO و ضرورت آن
مطالعه GEO که توسط دانشجویان دانشگاه پرینستون، دانشگاه علوم و فناوری جورجیا، مؤسسه آلن هوش مصنوعی و IIT دهلی انجام شد، و در نوامبر 2023 توسط آگر وال، مورااری، راجبوروید، کالیان، نارسیمهان و دیشپانده منتشر شد، با یک بیانیه تأثیرگذار به پایان رسید: “تحلیل ما نشان میدهد که صاحبان وبسایتها باید به سمت ایجاد تغییرات هدفمند دامنهای در وبسایتهای خود برای افزایش دید بیشتر تلاش کنند.” این بیانیه بر اهمیت GEO در دنیای دیجیتال امروز تأکید میکند.
این مطالعه نتیجهگیری کرد که از طریق آزمایش، پژوهشگران شاهد افزایش قابل توجهی در توانایی خود برای تأثیرگذاری بر محتوای نشاندادهشده در LLM بودند: “ما چندین روش برای بهینهسازی محتوا برای موتورهای مولد پیشنهاد میکنیم و نشان میدهیم که این روشها قادر به افزایش نمایان شدن منابع تا 40% در پاسخهای موتور مولد هستند. در بین عوامل دیگر، ما متوجه شدیم که شامل ارجاعات، نقلقولها از منابع مرتبط و آمار میتواند بهطور قابل توجهی نمایان شدن منبع را افزایش دهد.”
قسمت مرتبطترین این مطالعه این است که پژوهشگران نه عامل کلیدی را بررسی کردند تا مشخص کنند چه چیزی با احتمال تأثیرگذاری بر پاسخ هوش مصنوعی همبسته است. این عوامل عبارت بودند از:
- کلمات منحصر به فرد
- پر کردن با کلمات کلیدی
- سادگی فهم
- اصطلاحات فنی معتبر
- روانی
- بهینهسازی
- ارجاع به منابع
- افزودن نقلقول
- افزودن آمار
سپس تیم یک تحلیل بر روی هر یک از این عوامل انجام داد تا بفهمد که کدامیک از این ویژگیها بیشترین تأثیر را بر نتایج آنها داشته است. مشخص شد که روشهای سادهای مانند پر کردن با کلمات کلیدی به خوبی عمل نکردند، اما افزودن آمار و نقلقولها بهبود قابل توجهی در عملکرد نشان داد.
شواهد تجربی پشتیبان GEO
تیم مجموعهای از روشهای مختلف بهینهسازی موتور مولد را ارزیابی کرد، همانطور که در زیر توضیح داده شده، و آنها را در مقایسه با یک پایهای که هیچ بهینهسازی در آن صورت نگرفته بود، مقایسه کرد. نتایج نشان داد که برخی از روشها بهطور مداوم از پایه در تمام معیارها عمل بهتری دارند:
بهترین بهینهسازیها برای تلاشهای GEO شامل:
- افزودن نقلقولها
- افزودن آمار
- بهینهسازی روانی
- ارجاع به منابع
- اصطلاحات فنی
- ارتباطات معتبر
این تحقیق با ارزیابی دقیق، کیس قانعکنندهای برای GEO ارائه میدهد. معیاری به نام GEO-BENCH که شامل 10,000 پرسش متنوع در حوزههای مختلف است، مبنای تحلیل سیستماتیک پژوهشگران قرار میگیرد. یافتهها چشمگیر و قابل توجه است: روشهای GEO مانند گنجاندن ارجاعات، نقلقولها از منابع مرتبط و آمار، نمایان شدن منبع را بیش از 40% در میان پرسشهای مختلف افزایش میدهد. این امر اهمیت غنای محتوا و اعتبار را در بهینهسازی برای موتورهای مولد برجسته میکند.
با این حال، Sandbox SEO یک نقد عالی در مورد GEO مطرح کرده است که نکات کلیدی از روششناسی اصلی در مقاله را که در بالاترین سطح استانداردهای بیشتر مجلات علمی نیست، مورد بررسی قرار میدهد. بهصورت ویژه، منتقد، چالشهایی مانند محدودیتهای پنج نتیجه برتر، عدم یکپارچگی در جهتدهی به پرسشها، و نمایانسازی کمینه بهینهسازی و غیره را به اشتراک میگذارد. نقد Sandbox ارزش خواندن دارد، زیرا نکات خوبی در آن وجود دارد. اما از نظر من، جوهره آنچه که مقاله اولیه GEO به عنوان کارهایی که ارزش انجام دادن دارند، خلاصه میکند، همچنین کارهایی است که برای تاسیس بهترین شیوههای EEAT ارزش انجام دادن دارند.
این مواردی که ارزش انجام دارند چیستند؟ در مقاله به این شکل توصیف شدهاند:
بهینهسازی خاص به قصد:
- پرسشهای اطلاعاتی: برای پرسشهایی که به دنبال دانش یا اطلاعات هستند، اضافه کردن ارجاعات، نقلقولها و آمار بهطور قابل توجهی نمایانسازی را افزایش میدهد. این رویکرد با نیاز کاربران به پاسخهای قابل اعتماد و دقیق همراستا است و اعتبار و اعتماد به محتوای شما را افزایش میدهد.
- پرسشهای ناوبری: وقتی کاربران به دنبال عبور به یک وبسایت یا صفحه خاص هستند، پژوهش نشان داده است که بهینهسازی روانی و اطمینان از اینکه محتوا بهطور مستقیم به مقصد کاربر پرداخته، میتواند نمایانسازی در پاسخهای موتورهای مولد را بهبود بخشد.
- پرسشهای تراکنشی: برای پرسشهایی با قصد تراکنشی، از قبیل خرید یک محصول یا اشتراکگذاری در یک خدمت، شامل کردن فراخوانهای واضح به اقدام و بهینهسازی محتوا برای وضوح و قانعکنندگی، کلید استراتژیهای افزایش visibility است.
اثربخشی بهینهسازی خاص به دامنه:
- علم و فناوری: افزودن اصطلاحات فنی و تنظیمات سبک معتبر در این حوزهها به ویژه مؤثر واقع شده است، احتمالاً به دلیل ترجیح مخاطب به اطلاعات دقیق و قابل اعتماد.
- هنر و علوم انسانی: در این زمینهها، گنجاندن نقلقولها و ارجاعات به منابع معتبر به افزایش نمایانسازی محتوا کمک کرده است و با تقدیر مخاطب از عمق و زمینه فرهنگی همراستاست.
- کسب و کار و مالی: شامل کردن آمار و بینشهای مبتنی بر داده بهطور قابل توجهی نمایانسازی را بهبود بخشید که نیاز مخاطب به اطلاعات واقعی و قابل اقدام را در فرآیندهای تصمیمگیری نشان میدهد.
چگونه بهینهسازی موتور مولد را انجام دهیم:
کلید موفقیت در پیادهسازی GEO درک فرآیندهای هوش مصنوعی مولد و استفاده از این دانش برای ایجاد محتوایی است که با هر دو گروه انسانها و ماشینها همراستا باشد. در اینجا برخی استراتژیها برای بهطور مؤثر گنجاندن GEO در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما آمده است:
- تحقیق در مورد موضوعات مرتبط با مشتریان: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا مشخص کنید مخاطبان هدف شما به چه موضوعاتی علاقه دارند و چه نوع سوالاتی میپرسند. حجم این سوالات که معمولاً در گوگل مطرح میشود را تأیید کنید و مشخص کنید که آیا رابطه قصدی وجود دارد که شما را به این اطمینان برساند که مخاطبان شما آن را از یک ابزار هوش مصنوعی خواهند پرسید.
- ایجاد یا بهینهسازی محتوای مخصوص: محتوای با کیفیت، مرتبط و جالبی ایجاد یا بهبود دهید که به موضوعات و سوالات شناساییشده پاسخ دهد. تلاشهای بهینهسازی یا ایجاد باید مبتنی بر برخی از ایدههای مطرحشده در مجله علمی حول GEO باشد. محتوا باید شامل منابع معتبر، نقلقولها و زبان صنعتی باشد و بهصورت معتبر نوشته شود بهطوری که اعتماد و تخصص را نشان دهد.
- گنجاندن دادههای ساختاری: از نشانهگذاری طرحواره برای ارائه زمینه و ساختار به محتوای خود استفاده کنید تا به هوش مصنوعی مولد کمک کنید تا آن را بهتر درک و فهرست کند.
- تمرکز بر قصد کاربر: هدف پشت یک پرسش جستجو را در نظر داشته باشید و محتوای خود را برای برآورده کردن قصد آنها تنظیم کنید. این کار به شما کمک میکند تا از الگوریتمهای به سرعت در حال تغییر پیشی بگیرید.
- توزیع محتوای خود: LLMها نهتنها بر روی محتوای موجود در پستهای وبلاگ بلکه همچنین در جوامعی مانند Reddit و Quora آموزش میبینند. محتوای خود را از طریق این کانالها توزیع کنید تا حداکثر توانایی خود را برای تأثیرگذاری بر داستانهایی که در پاسخ به سوالات مرتبط ارسال میشود، افزایش دهید.
- پذیرفتن چندرسانهای: محتوای خود را با گنجاندن عناصر بصری و تعاملی مانند ویدئوها، اینفوگرافیکها و آزمونها متنوع کنید تا همخوانی با خوانندگان انسانی و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را افزایش دهید.
- استفاده از رسانههای اجتماعی: محتوای خود را در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی بهاشتراک بگذارید تا دسترسی و تعامل بیشتری را افزایش دهید. هوش مصنوعی مولد همچنین از سیگنالهای رسانههای اجتماعی برای رتبهبندی و فهرست کردن محتوا استفاده میکند.
با اجرای این استراتژیها، میتوانید محتوایتان را بهطور مؤثر برای هر دو گروه خوانندگان انسانی و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بهینه کنید و حداکثر دسترسی و تأثیر را در فضای دیجیتال تضمین کنید.
نظر من در این باره: GEO بیشتر از یک روند است. این یک تحول در نحوه تفکر ماست. آیا همیشه به آن GEO گفته خواهد شد؟ نمیدانم… این نام فعلاً مرا به یاد جغرافیا میاندازد. اما به مانند اینکه فروشگاههای محلی به فروشگاههای بزرگ و سپس به فروشگاههای آنلاین شخصیسازیشده تبدیل شدهاند، GEO مرحله بعدی در رقص SEO با فناوری است.